Vores reporter Kong Dechen
Køb en kop mælke -te med populær IP, og gå derefter til forskellige oplevelsesbutikker for at “slå ind”; Forbrugermodel.
Ifølge udenlandske medier opfandt de vestlige lande formatet for indkøbscentret, og Kina opgraderede det til “Experience Center”.Lige nu fremskynder indkøbscentre i større byer i Kina transformationen og overførslen fra shopping til at give en række livsstilserfaring.Hvilken slags forbruger vitalitet inspirerer denne nye trend?For et par dage siden besøgte vores reporter en række indkøbscentre for at finde ud af det.
Forfølger ikke længere for at levere rige produkter
For nylig har Chiikawa Theme Pop -UP -butik på første sal i Beijing Chaoyang Daue City været i en cirkel.Pop -UP -aktiviteterne, der blev arrangeret af butikken, tiltrækkede mange forbrugere til at “tjekke ind”.
“Jeg er blevet købt af mine venner denne gang. Kunderne kom også fra Tianjin, Hebei og andre steder for at tage en særlig tur. Nogle mennesker tog endda kufferten for at scanne varerne. Ud over shopping tog nogle mennesker billeder ‘Punch -kort’ kommer.
Personalet i Chaoyang Dayue City fortalte journalister, at Chaoyang Dayue City og forskellige mærker i fællesskab udgraver IP -ressourcer og skaber temascener, danner en ny type forbrugsmodel, der tiltrækker unge kunder.Denne pop -UP -begivenhed implementerer et reelt aftalesystem. ferie.”
I Beijing Beitou Shopping Park er et malermuseum, der giver forbrugerne hånd -trukket erfaringstjenester meget populær.”Tidligere var de fleste af vores kunder førskolebørn, og de blev styret af lærere i butikken. Siden sidste år er der flere voksne kunder.” “. Dette salgssted kommer,” nogle kunder har til hensigt at give arbejdet en gave, og de synes, sådanne gaver er mere nye. “
Reporteren besøgte, at mange store indkøbscentre i Beijing generelt åbnede mange oplevelsesbutikker, såsom fitnesscenter, håndværksteder, mini KTV, videospilbyer, indendørs skisportssteder, forældre -barn -forlystelsesparker osv.”Den fysiske forretning er let at falde ind i udviklingen af flaskehalsen af ’høj popularitet, lavt forbrug’, og har brug for at fremskynde forsyningskvaliteten.” Af ministeriet for handel fortalte journalister, at store kommercielle komplekser står over for hårdt over for voldsomt konkurrence, “Erfaring og trendy forretning er et af de vigtige konkurrencepunkter. Dyrkning af underholdning og kuration kan give unge mennesker mulighed for at finde en følelse af tilhørighed og drive forbrug. “
Tidligere fokuserede indkøbscentret på “køb alt” med komplette produkter og bred dækning.Med den stærke stigning i e -handelsplatforme har traditionelle indkøbscentre gradvist ikke tiltrukket forbrugernes “en -stop shopping” gennem fuldkategorie -layout.”Internettet bryder gennem tids- og rumbegrænsninger, der kan give forbrugerne massive muligheder for produkter. Overfor en sådan konkurrence har mange stormagasin detailselskab Visse typer kundebaser.
Dong Chao sagde, at traditionelle indkøbscentre accelererer tempoet i justering, transformation og opgradering.”F.eks Antal stormagasinbutikker i tæt befolkede samfund til at bo i samfundet til samfundet for at bo i samfundet til samfundet. .
Fire ændringer i søgeordstolkningen
Dong Chao analyserede, at transformationstrenden i store indkøbscentre kan beskrives i fire nøgleord: sociale sammenkomster, unge magtcentre, kulturelle forbrugsscenarier og interaktive centre -barn.
“Når du kommer ud, er fokus på ‘shopping’ i stedet for blot at købe ting.””I dag er min fødselsdag. Jeg valgte placeringen af min fødselsdagsfest her. Forretningsformatet i indkøbscentret er relativt komplet. Alle kan købe noget, spise og drikke her. Det er meget velegnet til det sted, hvor festen.” Sagde Zhang Beihe.
Uden for sociale sammenkomster skifter indkøbscenteret til Young Power Center.
Et hårdt basketballspil er på den udendørs luftbasketballbane på den udendørs luftbasketballbane.Dette er den første udendørs lys og skygge basketballbane, der er oprettet i fællesskab af kassens brand NBA Hoop Park Basketball Park.For at forbedre viskositeten og oplevelsen af unge kundegrundlag planlagde kassen også en række aktiviteter såsom Mao -børn, der hopper venskab, urban let kunstforum, halloween makeup -fest og gadespil, der spiller skateboarding, så unge mennesker skulle dukke op igen offline forretning “hjem”.Efter åbningen i september 2023, ved udgangen af det år, har trafikken i boksfaktoren overskredet 920.000 mennesker, hvilket bringer flere unge kunder til det nordlige kammer i det kommercielle distrikt.
“Vi vil fortsætte med at berige formatet, forbedre brandkvaliteten og bringe flere overraskelser til forbrugerne.” -Young forbrugere.
Kulturelle forbrugsscenarier er en anden vigtig transformationsretning for store indkøbscentre.
Klokken 8 om aftenen kunne spillet “Love of Light and Night” i indgangen til Xilitun, Sanlitun, Beijing, ikke se på det med et øjeblik.”Dette er normen i vores butik.” det.”Hver gang det er knyttet, er virksomheden i butikken meget populær. Fra at bestille til at hente te i 1 til 2 timer. Nogle gange vil vi oprette en koblingsgave fra butikken til at samle eller købe, og det vil blive udsolgt Snart.
Under transformationen spillede indkøbscentret også rollen som Parent -Child Interactive Center.
Når man går i de tre etager i Kaide Mall i Beijing, er interaktive butikker med forældre -barn som Go, Musical Instruments, Robot -programmering høje.Ms. Zhang, der sendte sine børn til butikken for at studere, fortalte journalister, at indkøbscenteret i stigende grad er egnet som et sted, hvor en baby er “et -stop”.”Børn har en bred vifte af interesser og vil lære alt. Efter at have lært gå, vil han stadig gå til person Gao, og nogle gange vil han opleve manuskriptet, der udforsker sagen. Forskellige børnenes venlige formater på dette lag kan gøre børn glade og forældre Bekymring.
Grænsen for den traditionelle detailbranche er gradvist forsvundet
Introduktion af nye formater, opgradering af nye scener og skabelse af nye oplevelser … I alle dele af landet omfavner store indkøbscentre ændringer i unison og omformer mønsteret i den traditionelle detailbranche.
Guo Fang, investeringsdirektøren for den første Brigade -gruppe og direktør for Wangfujing Group, sagde, at det er vanskeligt for traditionelle enkeltindustrier at tilpasse sig de nuværende personaliserede og forskellige forbrugernes behov. Flere og flere operatører er begyndt at begynde at være opmærksomme på udviklingsmodellen for kulturelturisme og forretning og udforske den organiske kombination af traditionelle forbrug og kulturelle turistmærker.”Erfaring, scenarie og skabelse af en følelse af fornøjelse er blevet et nyt hotspot. At tage Xi’an Wangfujing Yongning -butik som et eksempel, projektet skiftede fra traditionelle stormagasiner til” oplevelsen som konge ‘på tværs af traditionelle forretningsgrænser og opnået Effektiv allokering af ressourcer gennem effektiv allokering af ressourcer.
Med populariseringen og “brud” -udviklingen af E -Sports -industrien har E -SPORTS -elementer, der er elsket af unge forbrugere, også tiltrukket fordel af erhvervsejendom.Cai Yun, sekretær -general for forretningskultur og turisme ejendomsudvalg for China Real Estate Association, sagde, at størrelsen på E -Sports -markedet i 2024 forventes at fortsætte med at udvide.I den fremtidige differentierede konkurrence har modellen “Business+E -Sports” et stort udviklingspotentiale.”I disse år har mange stormagasiner og indkøbscentre forsøgt at bruge e -ports ‘cirkelfans’ unge mennesker til at omdanne indkøbscenter Fælles pop -op osv. Cai Yun, en fan af konkurrerende fans.
Sidste år nåede det samlede detailsalg af forbrugsvarer i Kina 47,1 billioner yuan, i alt innovation, en stigning på 7,2%i forhold til det foregående år. mere markant.Dette års “regeringsarbejdsrapport” foreslår at dyrke nye typer forbrug, implementere digitalt forbrug, grønt forbrug, sundhedsforbrugspromoveringspolitikker og aktivt dyrke nye forbrugsvækstpunkter såsom smarte hjem, underholdningsturisme, sportsbegivenheder og indenlandske varer.Med den kontinuerlige vækst af forskellige nye typer forbrug er modellen “stormagasin+”, der passer til forbrugsvanerne for forskellige grupper, stadig mere rig, og grænsen for traditionelle detailformater forsvinder gradvist.
Hvordan skal et stort indkøbscenter tilpasse sig den nye rolle?
“Kommercielt kompleks spiller en vigtig rolle i at imødekomme behovene hos beboerne og forbedre niveauet for byforbrug. Det er også ofte et vartegn for en by.” Konkurrenceevnen og tiltrækningen af kommercielle komplekser, indkøbscentre skal være stærke med hensyn til at afklare markedspositionering og justere forretningsformater.
Dong Chao mener, at store kommercielle komplekser i store og mellemstore byer er kommet ind på scenen med bestandskonkurrence.”Når urbanisering har udviklet sig til et højt niveau, vil den interne optimering og genkombination af aktieressourcer i det kommercielle felt blive en vigtig del af den høje kvalitetsudvikling af byens kommercielle forretning. Uanset om det er nybygget eller transformeret, kommercielle projekter Skal være opmærksom på det fremadgående layout under planlægningsprocessen. .
Rapport/feedback
